Strukturierte Daten mit LocalBusiness einbauen

Strukturierte Daten sind ein kurzer Block im Quelltext einer Seite, der in einer festen Form beschreibt, was auf der Seite steht. Für einen Betrieb heißt das: Name, Art des Betriebs, Anschrift, Telefon, Öffnungszeiten, Website. Menschen sehen den Block nicht. Suchmaschinen lesen ihn seit Jahren, und Systeme, die Antworten aus dem Web zusammenstellen, profitieren von denselben eindeutigen Angaben.

Die Form dafür heißt schema.org, ein gemeinsames Vokabular, das die großen Suchmaschinen gemeinsam pflegen. Geschrieben wird der Block meistens als JSON-LD, also als kleines Textstück zwischen zwei Markierungen im Kopf der Seite.

Was der Block leistet und was nicht

Er macht Angaben eindeutig. Ein Text wie „Wir sind Montag bis Freitag von acht bis fünf für Sie da“ ist für einen Menschen klar, für ein Programm aber eine Sache der Auslegung. Im Block steht dasselbe als Mo-Fr 08:00-17:00, und es gibt nichts auszulegen.

Er ersetzt keinen Text. Was im Block steht, sollte auch sichtbar auf der Seite stehen. Wer im Block schreibt, dass er Installateur in Eferding ist, auf der Seite aber nirgends, was er tut, hat nichts gewonnen. Der Block beschreibt, er behauptet nicht.

Er ist kein Wundermittel. Mehr dazu, was technisch wirkt und was nur so klingt, im Ratgeber llms.txt: bringt das was?.

Welcher Typ zu Ihrem Betrieb passt

schema.org kennt für viele Branchen eigene Typen. Je genauer der Typ, desto besser. Einige Beispiele:

• Installateur: Plumber, für Heizung und Lüftung HVACBusiness
• Elektriker: Electrician
• Dachdecker: RoofingContractor
• Zahnarzt: Dentist, Ärztin oder Arzt: Physician
• Friseur: HairSalon
• Gasthaus und Restaurant: Restaurant
• Hotel oder Pension: Hotel beziehungsweise LodgingBusiness
• Steuerberatung: AccountingService

Findet sich nichts Passendes, ist LocalBusiness richtig. Für einen Betrieb ohne Geschäftslokal, der beim Kunden arbeitet, geht LocalBusiness ebenso; die Anschrift ist dann die Firmenadresse aus dem Impressum.

Ein Muster zum Kopieren

So sieht ein vollständiger Block für einen Installateur aus. Ersetzen Sie die Werte durch Ihre eigenen:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "name": "Installateur Muster",
  "url": "https://installateur-muster.at/",
  "telephone": "+43 7272 12345",
  "email": "office@installateur-muster.at",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hauptstraße 1",
    "postalCode": "4070",
    "addressLocality": "Eferding",
    "addressRegion": "Oberösterreich",
    "addressCountry": "AT"
  },
  "openingHours": ["Mo-Th 07:30-17:00", "Fr 07:30-12:00"],
  "areaServed": ["Eferding", "Alkoven", "Hartkirchen"]
}
</script>

Die Wochentage stehen dabei in der englischen Kurzform (Mo, Tu, We, Th, Fr, Sa, Su), so verlangt es das Vokabular. Telefonnummern schreiben Sie am besten mit Ländervorwahl, damit sie eindeutig sind.

Ob die KI-Systeme Ihre Angaben danach richtig wiedergeben, zeigt unser kostenloser GEO-Check: Er vergleicht, was ChatGPT, Gemini und Perplexity über Anschrift, Telefon und Öffnungszeiten sagen, mit dem, was stimmt.

Wohin der Block gehört

Auf die Startseite, in den Kopfbereich zwischen <head> und </head>. Mehrere Standorte bekommen jeweils eine eigene Seite mit eigenem Block.

In WordPress bieten die verbreiteten SEO-Erweiterungen dafür Eingabefelder für Organisation oder lokales Unternehmen. Bei Baukästen gibt es meist ein Feld für eigenen Code im Kopfbereich, oft unter Einstellungen, SEO oder „Code einfügen“. Wo genau, hängt vom Anbieter ab.

Die häufigsten Fehler

Andere Angaben als auf der Seite. Im Block steht eine alte Telefonnummer, auf der Seite die neue. Dann widersprechen sich zwei Quellen derselben Website, und niemand weiß, welche stimmt. Wer die Öffnungszeiten ändert, ändert sie an allen Stellen; dazu der Ratgeber Öffnungszeiten überall gleich.

Bewertungen, die man sich selbst gibt. Bewertungssterne im Block, die nicht von echten Kundinnen und Kunden auf der Seite stammen, verstoßen gegen die Richtlinien der Suchmaschinen.

Der falsche Typ. Ein Handwerksbetrieb als Organization ohne Anschrift sagt weniger als möglich. Ein Betrieb mit Kundenkontakt vor Ort ist ein LocalBusiness oder einer seiner Untertypen.

Ein Block, der nie geprüft wurde. Ein vergessenes Komma macht den ganzen Block unlesbar. Google bietet dafür einen Test für Rich-Suchergebnisse, schema.org einen Validator. Beide zeigen, ob der Block gelesen werden kann.

Was danach kommt

Strukturierte Daten sind ein Baustein unter mehreren. Ob KI-Crawler die Seite überhaupt abrufen dürfen, steht im Ratgeber zu den KI-Crawlern in der robots.txt. Wie die übrigen Teile zusammenhängen, von der Technik bis zu den Einträgen auf anderen Plattformen, erklärt der Ratgeber zum GEO-Audit.