Lokale SEO in Steyr

Steyr ist der interessanteste Fall unter den oberösterreichischen Städten, wenn es um Namen geht. Und ausnahmsweise liegt das Problem nicht darin, dass es den Ort mehrfach gibt.

Ein Name, drei Bedeutungen

Die Stadt. Statutarstadt an der Mündung der Steyr in die Enns.

Der Fluss. Die Steyr fließt durch mehrere Gemeinden des Bezirks Kirchdorf, unter anderem durch Steinbach an der Steyr und Aschach an der Steyr.

Die Marke. Steyr ist ein bekannter Name im Fahrzeugbau, bei Traktoren und historisch bei Automobilen und Waffen.

Über den Suchbegriff „Steyr“ steht im Netz sehr viel Material, das mit der Stadt als Wirtschaftsstandort nichts zu tun hat. Eine Frage nach einer Werkstatt in Steyr kann in Richtung Fahrzeugmarke abdriften, eine Frage nach einem Betrieb an der Steyr in Richtung Fluss.

Was daraus folgt

Gewerbe und Ort gehören in dieselbe Angabe. Nicht der Firmenname auf der einen Seite und die Adresse in der Fußzeile, sondern ein Satz, in dem beides steht: „Wir sind eine Tischlerei in Steyr.“

Dazu hilft die Ergänzung „Oberösterreich“ mehr als in anderen Städten, weil sie den Namen als Ort markiert und nicht als Marke.

Und für Betriebe der Fahrzeugbranche gilt das Umgekehrte: Wer eine KFZ-Werkstatt in Steyr betreibt, sollte im Text klar machen, dass es um eine Werkstatt in der Stadt geht und nicht um einen Markenbetrieb, sofern er keiner ist. Sonst entsteht ein Eindruck, der irreführend wäre.

Die Stadtteile als Suchbegriffe

Wie in jeder Stadt suchen Leute auch nach dem Viertel: Münichholz, Ennsleite, Tabor, Steyrdorf. Das sind echte Suchbegriffe, und sie stehen in den Einträgen fast nie.

Ein Betrieb, der seinen Stadtteil im Text nennt, ist bei diesen Fragen dabei, und dort ist die Konkurrenz um ein Vielfaches kleiner als bei der Frage nach der ganzen Stadt.

Christkindl ist dabei ein Sonderfall: Der Name ist weit über die Stadt hinaus bekannt, und zwar wegen des Postamts zur Weihnachtszeit. Für einen Betrieb dort gilt dasselbe wie in Gmunden: Gewerbe und Ort müssen im selben Satz stehen, sonst gewinnt das bekanntere Thema.

Die Abgrenzung zu Steyr-Land

Stadt und Bezirk Steyr-Land sind verwaltungsmäßig getrennt und für Suchanfragen ein Gebiet. Niemand weiß im Alltag, ob Garsten oder Sierning zur Stadt gehören.

Für einen Betrieb in der Stadt heißt das: Wenn Sie auch im Umland arbeiten, gehören die Gemeinden ins Einzugsgebiet, einzeln. Garsten, Sierning, Wolfern, Dietach.

Was in der Stadt sonst anders ist

Die Konkurrenz um dieselbe Frage ist größer als am Land. Vollständige Angaben sind die Eintrittskarte, unterschieden wird über Spezialisierung, Bewertungen und darüber, ob eine Frage beantwortet wird.

Bewertungen zählen entsprechend mehr, Parkplatz und Erreichbarkeit sind Auswahlkriterien und lassen sich als Attribut eintragen.

Welche Quellen hier zitiert werden

Die Seite der Stadt, die Regionalausgaben von Tips und MeinBezirk, die OÖNachrichten, WKO Firmen A-Z, herold und Bewertungsplattformen.

Der erste Schritt

Schreiben Sie einen Satz, in dem Ihr Gewerbe und „Steyr“ zusammen vorkommen, und stell ihn auf die Startseite. In einer Stadt, deren Name auch eine Marke ist, ist das die wirksamste einzelne Änderung.

Ein Detail zur Fahrzeugbranche

Weil der Stadtname zugleich ein bekannter Markenname im Fahrzeugbau ist, gibt es für Betriebe dieser Branche eine zusätzliche Sorgfaltspflicht.

Wer eine KFZ-Werkstatt in Steyr betreibt und kein Markenbetrieb ist, sollte das im Text klarstellen. Formulierungen, die den Eindruck einer offiziellen Vertretung erwecken, wären nach dem UWG eine irreführende Angabe, auch wenn sie nur aus der Ortsangabe entstehen.

Umgekehrt ist es zulässig und sinnvoll, beschreibend zu nennen, welche Marken gewartet und repariert werden. Das ist eine sachliche Angabe, sie wird gesucht, und sie löst das Namensproblem gleich mit: Wo mehrere Marken aufgezählt sind, ist klar, dass es um eine Werkstatt geht und nicht um einen Hersteller.