Tischlerei: Kunden für Möbel nach Maß finden

Tischlereien haben ein Sichtbarkeitsproblem, das mit Qualität nichts zu tun hat. Fast alle machen sehr Verschiedenes, und fast alle stehen in ihren Einträgen unter demselben Wort.

„Auf Maß“ ist die Frage

Wer eine Tischlerei sucht, sucht selten eine Tischlerei. Er sucht jemanden, der eine Einbauküche baut, einen Schrank in eine Dachschräge setzt, eine Schiebetür macht oder ein altes Kastenfenster wieder gangbar bekommt.

Eine KI-Antwort auf so eine Frage nennt Betriebe, bei denen diese Wörter in einer Quelle vorkommen. „Tischlerei Gruber, Freistadt“ steht überall. „Einbauküchen nach Maß“ steht bei wenigen.

Bilder brauchen Sätze

In dieser Branche ist die Website oft eine Galerie. Das ist verständlich, weil das Ergebnis gut aussieht, und es ist für eine Auswertung wertlos: Was auf einem Foto zu sehen ist, steht nirgends als Text.

Zwei Sätze neben jedem Referenzbild ändern das. Was gebaut wurde, aus welchem Holz, für welchen Raum, in welchem Ort, wie lange es gedauert hat. Das ist kein Werbetext, das ist eine Beschreibung, und sie macht aus einer Galerie eine Quelle.

Reparaturen sind der Einstieg

Viele Betriebe erwähnen Reparaturen nicht, weil die Aufträge klein sind. In den Fragen, die gestellt werden, kommen sie überdurchschnittlich oft vor: ein Fenster, das klemmt, eine Lade, die nicht mehr läuft, ein Tisch mit einem Riss.

Wer diese Aufträge annimmt und es sichtbar macht, kommt bei häufigen Fragen vor. Und aus einem reparierten Fenster wird gelegentlich ein Innenausbau.

Was wir zuerst anfassen

Die Leistungsliste, in allen Einträgen, in Kundensprache. Dann die Referenzen mit Text. Dann der Preisrahmen für die drei häufigsten Arbeiten. In der Reihenfolge, weil die erste Maßnahme nichts kostet und am meisten ändert.