Ratgeber
Darf ich mit Statistiken und Zahlen werben?
Nur mit belegbaren. Eine Zahl ohne nachprüfbare Quelle ist eine irreführende Angabe, und das gilt auch dann, wenn sie in einem Fachartikel stand.
Worum es hier geht.
Die Schritte weiter unten stehen in der Reihenfolge, in der sie gemacht werden. Wer sie umdreht, macht doppelte Arbeit.
Was hier nicht steht: eine Anleitung mit Klickwegen. Die Oberflächen der Anbieter ändern sich, und eine Anleitung, die einen Knopf nennt, den es nicht mehr gibt, ist schlechter als eine, die das Prinzip erklärt.
Schritt für Schritt.
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Originalquelle suchen
Nicht den Blog, der die Zahl zitiert, sondern die Erhebung selbst.
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Herkunft angeben
Wer hat wann was erhoben, und wo.
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Übertragbarkeit prüfen
Eine Zahl aus den USA gilt nicht für Österreich.
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Im Zweifel weglassen
Eine fehlende Zahl kostet weniger als eine falsche.
Was dabei schiefgeht.
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Zahl aus einem Agenturbeitrag übernommen
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US-Zahl ohne Kennzeichnung verwendet
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Prozentangabe ohne Grundgesamtheit genannt
Häufige Fragen.
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Was ist eine irreführende Angabe?
Eine, die geeignet ist, eine Kaufentscheidung zu beeinflussen, und nicht stimmt.
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Darf ich eigene Zahlen nennen?
Ja, wenn sie erhoben und nachvollziehbar sind.
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